品牌，骑士盔甲上的纹章
Brand, Coats Of Arms Of Knight’s Armor

锦灰设计一直致力于帮助企业做好品牌。

 

品牌最早出现在欧洲中世纪骑士的重型盔甲上，重型盔甲通常几十公斤重，需要侍从协助才能完成穿着，作战时，盔甲包裹全身，只保留头盔面罩的T型开孔用来获得视野。当时的重型盔甲都产自翡冷翠的兵工厂，盔甲从造型到功能相差并不明显。为了在战场或者比武场上区分敌我，画师们开始在骑士盔甲、马匹盔甲和盾牌上面绘画骑士效忠家族的纹章，经过一代代勇士鲜血的洗礼，纹章的荣誉让骑士们愿意献出生命来捍卫…

 

 

直到今天，一部分有欧洲贵族渊源的品牌logo仍旧保留了盾形的最初设计。

 

 

今天企业面临相似的情况。除了少数技术门槛非常高的产品，大部分产品的造型和功能严重同质化。真正能化解同行恶性竞价、为企业创造丰厚利润的是品牌价值。

 

 

品牌价值包含两个方面，保障价值和彰显价值，保障价值是让消费者买的更放心。商品如果有较高的保障价值，就能形成在消费者购买行为前的预售，也就是客户在踏入实体店或打开APP前就已经选择了你的商品。彰显价值发生在消费者使用环节，比如彰显用户的身份、品味、修养、爱好等，用户想传达给他人的信息都可以通过对品牌的选择来表达和彰显。

 

从经济学的角度看，品牌的保障价值体现在，降低了生产者和消费者的信息传播成本，加快消费者的选择，把信息集中在一个品牌上传播，可以形成规模经济效应，提升效率。而品牌的彰显价值则降低了人与人之间的信息沟通成本。比如，相亲时，女孩子想知道男方的经济条件，不必要求男方把房产证拿出来看。只要留意一下男方佩戴手表的品牌，就可以初步判断男方的条件和品味了。如果两个人带的是同一个品牌的手表，那就有共同话题打破谈话的尴尬了。

 

 

总之，锦灰设计认为，产品如果有较高的产品价值和品牌价值，就可能实现在用户心智中的预售。产品相对容易同质化，而品牌则能制造区分。

 

做好品牌是一个企业的重中之重。